2021密歇根州立大学数字媒体推广对外交流项目圆满落幕

2021年1月26日，为期14天的密歇根州立大学数字媒体推广项目（Digital Media Campaign）于云端拉开帷幕。在黄桑若老师的组织与指导下，27名浙江大学传媒与国际文化学院本科生参与到项目中，与来自密歇根州立大学、韩国中央大学等海外高校的传媒类专业国际学生共同参与密集式课程学习，聚焦数字媒体领域的创意生成过程。

课程教授Ross Chowles是著名创意人，The One Club for Creativity全球董事会成员，已在广告领域深耕36年，数次获得戛纳、克里奥、艾匹克等国际权威广告大奖，同时担任包括One Show和戛纳金狮在内的各大广告奖项的评委，具有丰富的广告实践和教学经验。在第一节课，他就邀请到了世界最大广告公司WPP集团的全球首席创意官Rob Reilly与大家现场互动。Rob特别分享了他担任麦肯世界 (McCann World) 全球创意主席期间的作品“无畏女孩(Fearless Girl) ”的营销活动，讲述了该活动台前幕后一些鲜为人知的故事，同学们深刻认识到了广告营销行业的实践过程。

在Ross教授的指导下，课程突出实践训练，围绕数字媒体创新发展，介绍从理念构思、计划到实施的全过程内容。课程以流行音乐MMMOVE乐队全美之旅的数字媒体宣传方案展开，共设有12次作业，由中、美、韩学生混合组成的小组需对每节课的创意方案进行讨论，每位学员都需要提交一个创意方案（采用Brief, My Idea, Why三原则）。每节课上，Ross教授对各个小组成员的创意方案进行点评，评选出小组最佳创意方案，许多浙大同学的课后作业被评为最佳创意，累计得分最高的小组则将全员获得One Show T恤。

从寒假初始到春节过半，同学们跟着课程设置的脚步，从纽约去往芝加哥，从丹佛去往洛杉矶，创意载体囊括了Snapchat、Instagram、Twitter、YouTube、Clubhouse、Tiktok等多种多样的电子媒介。在课程结尾，Ross教授公布了创意方案累计得分最高的小组——Team Beaumont，小组成员包括来自美国、韩国及浙江大学的严文耀、王蕴仪和徐艺嘉同学。

为期十四天的对外交流项目，给同学们带来了多元文化交流、传媒专业拓展和创意实践的机会。欧阳雨轩同学说，这门课给他留下最深的印象就是要始终保持一个富有创造力的头脑。一个成功的企划，前期的头脑风暴是非常重要的，而无论是老师给同学做的案例分析，还是每一次的作业点评，都是在锻炼大家的思维能力，在思维碰撞中锻炼创造力。章心仪同学表示，虽然受到疫情影响，今年的只能通过互联网对外交流，但是这并没有阻碍小组同学讨论的热情。除了在听课中汲取知识，小组成员还使用zoom进行视频会议，甚至自发建立了微信群在课堂后进行讨论。通过与不同国家的同学交流，大家拓宽了眼界，更勇于尝试陌生的广告创意方向。

文字｜张雨薇

排版｜程楠

责任编辑｜施慧慧 雷思涵

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